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Abercrombie & Fitch

Imagine uma marca centenária, tradicional e adorada pelas elites americanas. Em um determinado momento, resolve revolucionar sua linha de roupas adotando um visual despojado.

Abercrombie & Fitch

Camisetas manchadas, blusas com respingos de tintas e calças jeans rasgadas com visual de usadas. A ABERCROMBIE & FITCH, então se transformou em uma das marcas preferidas pelas celebridades modernas, de atores a jogadores de futebol, e da voraz e consumista classe média alta americana. É a chamada “febre do alce”.

A história

A história da marca começou como uma pequena loja no dia 4 de junho de 1892 na baixa Manhattan, fundada por David Abercrombie. Sua paixão por esportes ao ar livre inspirou o surgimento da marca. Sua clientela inicial era composta por caçadores e exploradores que procuravam vestimenta adequada para tais atividades, incluindo armas.

E foi justamente por isso que a marca adotou como símbolo um alce. Em 1900, Erza Fitch, um de seus principais clientes, entrou na sociedade e a empresa passou a se chamar ABERCROMBIE & FITCH no ano de 1904. O famoso catálogo da marca surgiu em 1909, quando 50 mil cópias com 456 páginas, incluindo roupas, acessórios para camping, entre outros itens, foi impresso e distribuído, quase levando a empresa à falência.

Apesar disso, o catálogo provou ser um grande e eficaz instrumento de marketing nos anos seguintes. Durante o começo do século 20 a tradicional loja se tornou extremamente popular vendendo produtos esportivos para a elite americana. Entre os fãs da marca estavam os presidentes Theodore Roosevelt e Gerald Ford, além dos aviadores Charles Lindbergh e Amelia Earhart, dos atores Greta Garbo, Katharine Hepburn e Clark Gable e dos escritores John Steinbeck e Ernest Hemingway.

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Em 1913 mudou seu endereço para a badalada Fifth Avenue, passando também a vender roupas esportivas. A ABERCROMBIE & FITCH foi a primeira loja de Nova York a vender roupas masculinas e femininas em um mesmo lugar. Na década de 30 a loja também via roupas e equipamentos para tênis, golfe e pólo à cavalo. No ano de 1939 adotou o slogan “The Greatest Sporting Goods Store in the World”.

Nesta época a A&F oferecia a mais completa e moderna linha de equipamentos para pesca e armas para caça. A proliferação de grandes redes de artigos esportivos aliada à expansão da classe média entre as décadas de 50 e 60 fez com que a marca, considerada aristocrática, perdesse espaço, apesar de ter inaugurado novas lojas em outros estados americanos, como em 1958 na cidade de São Francisco.

Com isso, após muitos anos de enorme sucesso, a empresa encontrava-se em situação financeira delicada em 1977, quando foi decretada sua falência. A A&F então foi comprada por uma popular rede de lojas esportivas de Houston. Porém, os problemas continuaram e a desgastada marca, então com uma pequena rede de 27 lojas, foi comprada por míseros US$ 45 milhões, em 1988, pela The Limited.

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A marca foi revigorada, re-estilizada e modernizada cuidadosamente pelas mãos do CEO Mike Jeffries, voltando a crescer e conquistar novos consumidores com linhas de roupas informais, casuais e sensuais, incluindo jeans surrados e camisetas básicas.

Além disso, seguindo o caminho de marcas de luxo, todo e qualquer tipo de liquidação ou promoção nas lojas da ABERCROMBIE foi abolido. Começou então a inaugurar novas e modernas lojas em shoppings e centros de compras durante a década de 90, tendo como público alvo os adolescentes e estudantes da classe média.

O enorme e rápido sucesso fez com que a marca se transformasse, em 1996, em uma empresa independente e abrisse capital na Bolsa de Valores. Pouco tempo depois, em 1998, a A&F lançou no mercado as marcas ABERCROMBIE (voltada para um público entre 16 e 22 anos) e a ABERCROMBIE KIDS (voltada para crianças), e, em 2000, a HOLLISTER (marca voltada para adolescentes e roupas com estilo de surfe).

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Em 2005, inaugurou sua nova Flagship (loja âncora) na Fifth Avenue, em Nova York, que continha cinco andares e decoração moderna, ao lado de marcas badaladas como Fendi, Prada e Chanel. A idéia era dar à marca uma aura de “luxo casual”. Atualmente a marca conta com três lojas âncoras, localizadas em Nova York, Los Angeles e Londres. O plano internacional de expansão da marca começou em 2006 com a inauguração de uma loja no Canadá.

No dia 22 de março de 2007 inaugurou uma loja na cidade de Londres. Somente nas primeiras 6 horas a nova loja da capital inglesa registrou vendas de US$ 280 mil. Esse plano de expansão teve continuidade em 2009 com a entrada da marca no mercado japonês e italiano (loja em Milão). Exageros à parte o fato é que a grande comoção causada pela inauguração da loja em Milão só comprovou o que os executivos da marca já sabiam: que existe uma grande demanda para a moda casual americana no mercado europeu.

Os planos de expansão da A&F no continente europeu continuou com a inauguração recente de uma unidade em Copenhaguem na Dinamarca, e prosseguirá com lojas em Paris, Bruxelas, Berlim, Madri e Estocolmo.

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A comunicação

As campanhas da grife são emblemáticas (de teor erótico e ambíguo) repetindo o sucesso do estilo Calvin Klein para vender cuecas. E polêmica é o que não falta. Em 1998, a organização americana Mothers Against Drunk Driving se voltou contra a ABERCROMBIE porque o catálogo de volta às aulas trazia dicas para fazer sexo no dormitório, além de receitas para preparar bebidas alcoólicas.

Ou a edição de seu catálogo de natal de 1998, que foi retirada das lojas após grupos conservadores protestarem contra o conteúdo. Havia referências a sexo oral e grupal, bem como casais quase nus deitados sob uma árvore de natal. Porém, a marca foi além. Lançou um concurso para eleger seus modelos e todos os anos homens e mulheres viram celebridades. Um “American Idol” para modelos.

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As lojas exibem grandes painéis com rapazes e moças de beleza avassaladora e dentro os vendedores e o conceito não deixam por menos. Além disso, a A&F participa ativamente de campeonatos esportivos, concursos de design e outras atividades e eventos ligadas à um público jovem e descolado. Mas a ABERCROMBIE não levanta bandeiras. Deixa claro que seu negócio é vender roupas e o conceito de superioridade.

Abercrombie & Fitch

Dados corporativos

Origem: Estados Unidos

Fundação: 4 de junho de 1892

Fundador: David Abercrombie e Erza Fitch

Sede mundial: New Albany, Ohio

Proprietário da marca: Abercrombie & Fitch Co.

Capital aberto: Sim (1995)

Chairman & CEO: Mike Jeffries

Faturamento: US$ 2.92 bilhões (2009)

Lucro: US$ 79 milhões (2009)

Valor de mercado: US$ 4.5 bilhões (janeiro/2011)

Lojas: 1.121

Presença global: 6 países

Presença no Brasil: Não

Maiores mercados: Estados Unidos, Canadá e Inglaterra

Funcionários: 9.500

Segmento: Moda

Segmento: Roupas casuais e acessórios modernos

Outros negócios: As marcas Abercrombie Kids e Hollister Co.

Ícones: O alce (moose) de seu logotipo e as iniciais A&F

Slogan: Casual Luxury.

Website: www.abercrombie.com

A marca no mundo

A rede opera mais de 1.100 lojas em 49 estados americanos, Porto Rico (1 loja), Canadá (4 lojas), Inglaterra (1 loja em Londres), Japão (2 lojas em Tóquio e Fukuoka), Itália (1 loja em Milão) e Dinamarca (1 loja em Copenhaguen), sob as marcas ABERCROMBIE & FITCH (que possui mais de 350 lojas), ABERCROMBIE KIDS (202 lojas) e HOLLISTER Co (mais de 500 lojas). Seus produtos são vendidos atualmente através da sua rede de lojas, por catálogo e pela Internet.

Fonte: mundodasmarcas.blogspot.com

Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch é uma empresa de moda americana sob a gestão de Jeffries Mike. A marca A & F marca aposta na moda casual para os consumidores entre as idades de 18 e 22 anos. Com mais de 300 filiais nos Estados Unidos, a marca começou sua expansão internacional em várias empresas globais. A empresa também opera quatro outras marcas: Abercrombie crianças (idades 7-14), Hollister Co. (idades 14-18), Ruehl 925 (idades 22-35, fechado) e Gilly Hicks (lingerie) coletivamente para os consumidores entre idades de 7 a 35 anos.

Fundada em 1892 por David Abercrombie, A & F vestuário especializada em caminhadas. Na década de 1960 por dificuldades financeiras até que a Limited Brands comprou alguma coisa em 1932. Sob Jeffries Mike, a empresa foi reposicionado como a marca de "casual de luxo" presente.

 

História

Primeiros Anos

A & F foi fundada em 1893 como uma loja de venda de artigos para campismo, caminhadas e armas. No início do século XX , Abercrombie & Fitch Co. Foi uma das lojas que vendem roupas mais populares para expedições esportivas elite britânica . A empresa era conhecida por vestir alguns dos líderes mais influentes do Estados Unidos e as celebridades esportivas em suas excursões. Cada presidente dos EUA a partir de Theodore Roosevelt a Gerald Ford disse ter sido vestindo roupas da empresa na ocasião. "Teddy" Roosevelt era especialmente entusiasmado roupas Abercrombie & Fitch e, freqüentemente, visitou a loja na preparação de suas viagens famosos para África . Outras celebridades que passaram pelas portas da Abercrombie & Fitch foram Charles Lindbergh ,Amelia Earhart , John Sloan , Greta Garbo , Katharine Hepburn , Clark Gable , Harpo Marx , John Steinbeck eo escritor Ernest Hemingway , que diz que ele comprou em uma arma e usou para cometer o suicídio.  Seu proprietário original da Europa

 

Abercrombie & Fitch Co.

A empresa formada por David Abercrombie e Fitchy Esdras Ricardo Augusto Graells logo dissolvida David Abercrombie era mais conservador e foi feliz em continuar a loja como era, a venda de vestuário profissional para as pessoas trabalharem ao ar livre. Ezra Fitch , por outro lado, era mais visionário. Ele acreditava que o futuro da empresa estava em expansão, vendendo para as pessoas que trabalhavam na rua e para um público mais geral. Os dois discutiram com frequência, apesar de que a empresa cresceu com grande sucesso. Em 1907 , Abercrombie vendeu sua parte da companhia e voltou a fabricação Fitch e artigos ao ar livre. Fitch continuou com outros parceiros de negócios pela primeira vez, poderia levar a empresa como desejado.

Fitch determinou que a loja deve olhar para fora. O estoque não estava escondido atrás de um vidro. Em vez disso, parece como se a ser utilizado. Ele colocou uma tenda e equipado como se nos bosques de Adirondack . Um incêndio queimou em um canto, onde havia um guia experiente fornecendo informações valiosas para os potenciais compradores. Parte da estratégia de expansão da empresa foi a criação de um catálogo de vendas por correspondência . Em 1909 , os catálogos Abercrombie & Fitch enviou mais de 50.000 incluindo agasalhos, roupas de acampamento , artigos e colunas de conselhos.O custo do catálogo de quase falência da empresa, mas provou ser um instrumento de comercialização rentáveis.

Em 1913, a loja mudou-se para um mais central e de fácil acesso na Quinta Avenida, em Nova York, expandindo seu inventário para incluir sportswear. A & F tornou-se a primeira loja em Nova York para fornecer roupas para homens e mulheres. Em 1917, A & F foi novamente transferido para um prédio de 20 andares na Madison Avenue, tornando-se a loja de artigos esportivos no mundo. Lá fora, uma placa diz: "Quando o caminho brilhante cruza o Boulevard."

A loja principal da marca teve muitas comodidades diferentes: um campo de tiro, no piso térreo, equipamentos para esqui , tiro com arco , mergulho esportivo e ao ar livre no mezanino. Do segundo para o quinto andar é reservado para roupas adequadas para qualquer tempo ou terreno, no sexto andar de uma galeria de imagens, bem como um livro sobre esportes, uma instalação de reparação do relógio e uma escola de golfe com um totalmente equipada residente profissional, o sétimo andar incluiu uma loja de armas , protetores de ouvido e mais de 700 tipos de pistolas e rifles . O oitavo andar foi dedicado exclusivamente à pesca , o campismo e de navegação , e incluiu uma mesa que pertencia a um professor de "isca e voar", que ensinou em uma piscina. A secção de pesca da loja, teve mais de 48 milmoscas e mais de 18 mil iscas para pesca . Os funcionários contratados a Abercrombie & Fitch não eram vendedores profissionais, campo eram homens. Falando de seus passatempos era um prazer para eles, e vendeu apenas a pedido dos compradores.

Pós-Fitch foi

Em 1928 , Ezra Fitch aposentado da empresa. Apesar da mudança de propriedade, Abercrombie & Fitch continuou a se expandir. Em 1939 , adotou o slogan "a maior do mundo Loja do Sporting." Em 1962, a empresa tinha lojas em Chicago (para citar Von Lengerke & Antoine, um parceiro de varejo desde 1928 ), San Francisco e uma loja no Hotel Broadmoor em Colorado Springs ( Colorado ) e lojas de inverno em Palmeira Praia e Sarasota e as roupas de verão em Bay Head , Southampton (Nova York) e Hyannis . A expansão continuou em 60 e 70 , com a abertura de novas lojas A & F escala em shoppings suburbanos em Short Hills ( 1963 ), Bal Harbour ( 1966 ), Troy ( 1969 ) e Oak Brook ( 1972 ). Apesar do aparente sucesso da cadeia, a empresa começou a vacilar financeiramente no final do 60 e faliu em 1977 . Oshman de , um varejista de artigos esportivos, adquiriu Abercrombie pouco depois, mas a empresa continuou dificuldades.

1990-2000 - Renascimento da Abercrombie & Fitch

Em 1988 , O Inc. Limitada (agora chamada de Limited Brands ) adquiriu A & F,  e decidiu ressuscitar a marca doente. The Limited tinha sucedido na criação de novos conceitos de loja, como expresso(moda feminina) e Victoria Secret ( lingerie e produtos beleza). Por mais de uma década, A & F foi cuidadosamente reconstruída como uma roupa para adolescentes pelo CEO Mike Jeffries. 

A empresa começou a abrir lojas em centros comerciais exclusivas em todo os Estados Unidos para pricipios de 90 , com adolescentes e estudantes de 18 a 24, como o alvo. 15 roupas consistiu de camisas para as mulheres, calça jeans , minissaias , bermudas , camisolas de lã , camisas pólo e t-shirts . A roupa produzida na década de 90 foi bastante consistente com a imagem burguesa de classe alta, e menos ainda as tendências da moda. A loja logo conseguiram, desde meados da década de 90 teve dezenas de lojas A & F no Estados Unidos .  A comercialização cuidadosamente feitas a marca foi sinonmo um casual e sexy.  Em 1996 , The Limited levou um saco de A & F no New York Stock Exchange e gradualmente se retiraram do propriedade da empresa.

Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch

A empresa optou por construir grandes lojas apenas, entre 700 e 2.000 m 2 , em centros de alto volume, na periferia das cidades . Durante o 90 , A & F ganhou mais de 4.300 dólares por metro quadrado , mas o número caiu significativamente nos últimos anos. Em 2003 , as vendas foram de US $ 3700 / m 2 .

Em 2003 , a empresa expandiu sua sede em New Albany ( Ohio ).  Está situado entre hectares de floresta, em uma sala com estruturas quinta estilo rústico com elementos arquitetônicos modernos, numa reflexão das raízes externas da empresa . O campus inclui uma área de jantar, churrasqueira , trilhas, um centro de recreação e uma loja A & F onde se desenvolvem os elementos de marketing e design. O design de interiores tem uma certa semelhança com as lojas, decorado com madeira escura e pisos de concreto, confortáveis ??sofás de couro e tapetes desgastados.

Em novembro de 2005, a empresa concluiu a construção do seu local de Quinta Avenida , em Nova York . A loja tem cinco níveis de espaço de varejo com iluminação escura, manequins agrupados em caixas de vidro (e um rifle em um outro nível de idade) e madeira. Em agosto de 2006 , a empresa completou a renovação de sua loja no The Grove em Farmers Market , em Los Angeles , seu segundo porta-estandarte.

A empresa está atualmente a desenvolver um conceito quinta conhecido como Gilly Hicks , que está prevista para ser introduzido em 2007 . O grupo quer abrir uma nova loja em Hamburgo, Alemanha, em abril de 2012. 

 Marketing e endereço

O conceito original da A & F lojas que lembra um chalé de caça, com tapetes de tartan, móveis de madeira escura e lustres antler. No entanto, a empresa introduziu um novo conceito de loja (conhecida como a "loja canoa"), no final da década de 90 para acomodar o seu rápido crescimento. A "loja de canoa", inaugurado em junho 1996 em Chesterfield Shopping (loja # 0634) em Chesterfield , em St. Louis (Missouri) . A "loja de canoa" original, no entanto, não tem uma frente de madeira branca, como muitas das lojas atuais da A & F, mas sim uma frente de estuque com toldos navais. O design da loja comum, tais elementos incluem uma cabeça de alce acima de uma tomada e uma canoa montado na sala principal. Ao contrário da loja tradicional da cadeia, têm tipicamente uma estreita frente e duas entradas, a canoa tinha uma entrada tenda e dividida em pelo menos cinco câmaras. Embora nos últimos anos muitas das lojas A & F foram construídos ou reformados ao longo das linhas de "lojas de canoa", algumas lojas tradicionais ainda existem. Um exemplo de cadeia de lojas é no shopping Hills Village Sul , em Pittsburgh , e o Shopping Lynnhaven em Virginia Beach (Virginia) , apesar de todas as aranhas foram removidos do teto.

A & F tem o controle total sobre o design e produção de seus bens, suas lojas e sua comercialização. Por gastar pouco em propagandas externas, a empresa depende da experiência de negócios para ajudar a definir a marca. A marca em si é um método de publicidade. Seu logotipo ou palavras Abercrombie & Fitch estão em cada item na loja, de modo que é facilmente identificável e bem conhecida. A empresa regula estritamente o ambiente da loja, em um esforço para oferecer uma experiência consistente e agradável para repetir os clientes em cada loja. Fatores como a apresentação visual, a música e os aromas não são deixados ao acaso. A empresa também especifica os detalhes meticulosamente iluminação, distribuição, exibição, comercialização e utensílios que têm de ser feitos e usados ??em cada loja. Além disso, cada loja é pulverizado por hora com colônia do homem e colocar o mesmo CD de música pré-produzida, que foi enviado a cada loja. Cada mês, as lojas recebem um novo CD e estão ordenados para descartar o velho. O volume é controlado pela Companhia e não pode ser alterado em qualquer circunstância.

A comercialização é administrado da mesma forma. Toda semana, cada loja recebe dois livretos, um para homens e outro para mulheres, com as especificações exatas para localizar os bens na loja.Mercadorias são revoltas antigas ao redor para fornecer uma apresentação diferente para compradores regulares a cada vez que entra na loja, enquanto novos elementos geralmente estão localizados na frente da sala para melhor visualização. As roupas estão prontos para os clientes a sentir os tecidos, contribuindo para a experiência sensorial oferecido na loja.

A empresa gerencia a comercialização , distribuição e venda, atribuindo a cada loja um nível de perfil (1-5) e um volume (AF). A seleção de nível perfil determina que atual linha de roupas é enviada para cada loja. O nível 1 recebe o perfil de todos os itens atuais em todos os estilos e cores, enquanto de nível inferior lojas recebem menos bens em um pequeno intervalo de tamanhos e cores. Um nível de perfil de uma loja é independente do seu volume, uma vez que a taxa é muitas vezes dependente da área de retalho espaço disponível. Uma loja pode ter atribuições de perfil diferentes para homens e mulheres (desgaste das mulheres normalmente excede a de homem com uma relação de 2:1). A empresa nomeia um lojas de volume, geralmente em grandes cidades e locais turísticos como a "elite" ou "super-elite". Há três lojas "super-elite" ( Ala Moana ,  em Honolulu , Aventura em Miami e South Street Seaport , em Nova York ) e menos de 30 lojas de elite (A), como a nova loja internacional, em West Edmonton Mall , o mercado interno mais maior na América do Norte , em Edmonton ( Alberta , Canadá ). 20

Expansão Internacional

Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch loja em Ginza , Tóquio , Japão - o único no continente asiático.

 

A empresa marcou sua expansão no Brasil em janeiro de 2006 , a abertura de duas lojas A & F e três Hollister Co. No final de 2006 abriu uma terceira loja da A & F no Eaton Centre de Toronto. A empresa vai abrir mais duas lojas em Portugal nos próximos anos, e também pretende continuar abrindo lojas em Europa e Ásia .A empresa planeja abrir sua primeira loja da Europa em Londres , no primeiro trimestre de 2007 . A empresa também está considerando abrir uma loja pioneira emTóquio ( Japão ) em torno de 2009 . Atualmente, Abercrombie & Fitch tem um monte de publicidade no popular bairro e elegante de Ginza , em Tóquio . A abertura desta loja em Tóquio deve reduzir a falsificação e melhorar as importações do país. Atualmente as roupas A & F pode ser comprado em lojas japonesas por três ou quatro vezes o custo real. Infelizmente não para países da América Latina confirmou a chegada da Abercrombie & Fitch e qualquer um de seus derivados acima, o preço dos artigos originais tiradas de os EUA para a América Latina atingiu também, e são escasos.Como Abercrombie & Fitch localizadas principalmente potencial de crescimento dos Estados Unidos , a empresa depende Hollister Co., Ruehl e Conceito Cinco para atuar como seu veículo principal crescimento.Embora os países latino-americanos, incluindo a República Dominicana, 50% da população de classe média na tarde desta marca tornou-se um fenômeno de 7-45 anos as pessoas usam Abercrombie & Fitch e Hollister Co. Em 9 de dezembro de 2010 abriu sua primeira loja de aproximadamente 3,048 metros quadrados no shopping Plaza Las Américas, em Porto Rico sendo a primeira loja na América Latina e 03 de novembro de 2011, Abercrombie & Fitch abriu uma loja de 1.150 metros quadrados em Madrid , ( Espanha )

Comerciantes Top

Abercrombie & Fitch

A melhor loja da Quinta Avenida , Nova York .

As principais lojas (ou em Inglês: "lojas emblemáticas") estão localizados nas capitais da moda internacional para servir a um grande volume de consumidores. O seguinte é uma lista de lojas principais:

Nova York / Fifth Avenue : Aberto em 10 de novembro de 2005, esta loja está localizada a 720 Fifth Avenue (ao lado de Prada e na frente da Trump Tower). Ele serve o lado leste dos Estados Unidos. É composto de cinco níveis. É a loja mais rentável na Quinta Avenida, depois da loja da Apple.

Los Angeles / The Grove : Inaugurado em 2006, esta loja atende clientes no oeste dos Estados Unidos.

Londres / Savile Row : Aberto em 23 de março de 2007, esta loja está localizada na Linha prestigiada Savile em Londres em 7 de Burlington Gardens, marcando a primeira loja internacional na Europa.

Milão / Corso Giacomo Matteotti : Inaugurado em 29 de outubro de 2009, esta loja está localizada na 12 Corso Giacomo Matteotti. A nova loja foi o maior e mais importante do mundo da moda. A & F teve uma loja de vídeo em seu abercrombie.com página.

Tóquio / Ginza : Inaugurado 15 de dezembro de 2009. Esta loja é uma maravilha arquitetônica, tem 11 níveis, e tem o maior mural na história da humanidade.

Paris / Champs Elysees : Inaugurado em Maio de 2011, está localizado no número 23 da Champs-Elysées.

Madrid / Salamanca área : Inaugurado em 3 de novembro de 2011, a loja ocupa um palácio de Madrid S: XIX, chamado "Palácio das Águas", com uma área de 1.150 m2 divididos em três plantas com flores e um jardim e classificado # 5 na Plaza del Marqués de Salamanca. Para chegar até a loja do centro histórico de Madrid, o melhor é usar a linha de ônibus 52 da Puerta del Sol ou linhas 1 e 74, também da Empresa Municipal de Transportes de Madrid , da Gran Vía de capital. Acesso através do Metro de Madrid também é possível através da estação de Núñez de Balboa , as linhas 5 e 9.

Abercrombie Crianças

Abercrombie é uma versão da marca A & F em tamanhos infantis, destinada a idades 7-14 anos. A loja usa o mesmo logotipo de alce loja que adulto, mas o nome é escrito com letras minúsculas "a". Os produtos são distribuídos em lojas como adultos, mas os preços são 30-40% mais baixo. Há cerca de 181 lojas dos Estados Unidos . 4

Hollister Co.

Hollister Co. é uma marca de roupa inspirada na Califórnia , que atrai clientes de 14 a 18, não só por suas roupas coloridas, mas também por seus preços moderados que concorrem de perto com outras marcas como American Eagle Outfitters e Old Navy . Lojas Hollister passaram tema calçadão e pobre: ??a fachada parece uma cabana feita de canas, e o interior é mal iluminado, com pranchas montadas na frente da loja e um piso de madeira. Quando a marca foi lançada em 2000 , parcialmente apropriou da Abercrombie Hollister base de clientes. As lojas de vestuário Hollister era muito semelhante ao do material de F & A, bem como a construção e concepção de base, mas com diferentes logotipos e etiquetas, apenas a venda a preços substancialmente mais baixos. Nos anos seguintes, as roupas A & F começou a usar materiais melhores e construção (e um aumento de preços como resultado), para enfatizar a diferença entre as duas lojas.

Ruehl 925

Ruehl 925 era uma marca inspirada no Greenwich Village , no coração de Nova York , e atende clientes universitários. A loja parece uma casa de fachada marrom com janelas antigas, portões de ferro e até uma calçada em frente à loja. Dentro parece uma casa, com um salão que separa os homens das mulheres e termina em um centro de recepção. Ruehl preços são ligeiramente mais elevados do que os da Abercrombie & Fitch, e oferecem um exclusivo de roupas de couro, sacos de linha de malas, bolsas, bolsos aa. Ruehl está fechado para janeiro de 2010.

Gilly Hicks

Gilly Hicks é o "prêmio de paquera Abercrombie & Fitch". A marca deixada em 21 de janeiro de 2008, e é inspirado por Sydney, Austrália. Venda Lingerie.

Estilo da marca

A & F apresenta-se de forma agressiva como um "estilo de vida", uma marca que tenta capturar os valores e as comodidades de um deseabla forma com base na cultura popular. As lojas estão cobertas com fotos de fisicamente atraentes modelos jovens, a música soando dança para alto e cheirando a empresa Colônia ( A & F fragrâncias ). As lojas também incluem atraentes "representantes da marca", vendedores de jovens que refletem o estilo de vida da Abercrombie & Fitch: atraente, atlético, popular, entusiasta e de saída. Por anos, os representantes da marca que foram forçados a se vestir com roupas que só A & F, mas tais regras foram revogadas depois de vários julgamentos adversos. O "representante marca" termo deixou de ser usado e dependentes diretamente tornou-se conhecido como "modelos".Além disso, o Impact Team foi criada em 2004 para melhorar o controle dos bens dentro de cada loja e manter os padrões da empresa. Os membros da Equipe Impacto são os menos responsáveis ??por atendimento ao cliente e garantir que a sala está devidamente equipada com os produtos da estação. Em 2005 , as posições de estoque em tempo integral que tinha sido anteriormente concedida, reconcedidas para melhorar o controle de mercadorias devolvidas. Alguns especularam que o Impact Team também proporcionou à empresa oportunidades de emprego iguais melhor, como o estilo ea personalidade eram menos importantes, já que menos interagir com os clientes.

A & F Quarterly

O esforço mais notável para popularizar o estilo da marca A & F foi a sua revista já extinto, A & F Quarterly , a empresa publicou a partir de 1997 até 2003 . A publicação era um híbrido de revista e catálogo, e tinha colunas de conselhos, artigos sobre a vida universitária e, a mais famosa de todas, altamente sensual trabalho do fotógrafo Bruce Weber . Ironicamente, a publicação continha muitos modelos nus, enquanto que as roupas são frequentemente exibidos de forma independente sobre uma superfície plana. A publicação como "picante" teve seu preço entre os clientes mais jovens e teve um dos maiores índices de movimento entre os jovens entre todas as revistas do final dos anos 90 . A revista também foi um ícone entre os gays por grandes doses de jovens sem camisa e imagens homoeróticas . Os anúncios de jornal para a A & F Quarterly apareceu em revistas Interview , Out , Rolling Stone e Vanity Fair . Em 1999 , a empresa expandiu a "A & F TV", uma cadeia com foco em jovens dedicados a actividades desportivas e de lazer. "A & F TV" foi originalmente ao ar na TV a cabo e em monitores em lojas Abercrombie & Fitch, mas até recentemente apenas transmitido no site da empresa.

A & F Quarterly tornou-se um foco de controvérsia logo após começar a correr. Ele mostrou fotos de modelos masculinos e femininos, geralmente nuas, posando em pares ou grupos. Apesar de uma política da empresa restringir as vendas para publicação adultos, os críticos cobrado a publicação, assim como menor vendendo terminado. Vários estados ameaçou tomar medidas legais, embora a empresa nunca tenha sido processado por nada nesta publicação.

Produtos

A empresa de vestuário também foi criticado. Em 2002 , polêmica surgiu com as caricaturas de asiático-americanos e outros grupos étnicos em suas camisas. Uma camisa em que havia dois sorridentes asiáticos chapéus cônicos com o slogan "Lavandaria de Wong Irmãos - Dois Wongs pode torná-lo branco" ("Irmãos Wong serviço de lavandaria-Dois Wongs pode torná-lo branco", fazendo um trocadilho com má pronúncia do "r" pelos asiáticos). A empresa retirou os projetos e se desculpou após um boicote de grupos asiático-americanos estudantis. Nesse mesmo ano, a divisão de roupas infantis removida uma linha de correias para meninas pré-adolescentes depois que os pais organizam protestos em frente a lojas em todo os Estados Unidos . A cueca incluiu frases como Eye Candy e Wink Wink impresso na frente.

Em 2004 , havia duas camisas polêmicos incidentes. O primeiro foi devido a uma camisa com a frase: "Todos são parentes em West Virginia," uma aparente brincadeira relações incesto no sul do rural dos Estados Unidos . O governador de West Virginia , Bob Sábio , processou a empresa por mostrar "um estereótipo, improcedente negativo de West Virginia," mas as camisas não foram removidos. 21

O segundo incidente envolveu uma outra camisa com a frase "L é para Loser" (L é para perdedores), escrito ao lado de uma foto de um ginasta nas argolas. A empresa parou de vender a camisa em outubro de 2004, depois de o presidente da Ginástica EUA Bob Colarossi anunciou um boicote da Abercrombie & Fitch para zombar do esporte.

Em novembro de 2005 , as mulheres e meninas da Fundação de sudesde da Pensilvânia lançou um novo boicote vendendo camisetas com frases como "Quem precisa desses neurônios tendo?" referindo-se a seios grandes e loiras burras. A campanha nacional foi no programa da NBC Today Show , ea empresa retirou as camisas em 05 de novembro de 2005 . 22

O Bob Jones University e suas afiliadas escolas precolegiales, Bob Jones Academia, Bob Jones Junior High School e Bob Jones Elementary School, proibiu as roupas da A & F foi "utilizadas, transportadas ou apresentadas" em seus campi por causa da publicidade da empresa tinha "grau incomum de antagonismo com o nome de Cristo, e amostras do mal." 23

Práticas de Emprego

Durante quatro anos, A & F teve acusações de discriminação contra os empregados de minorias étnicas . Um estudo de 2004 - Gonzalez vs Abercrombie & Fitch - acusou a empresa de discriminação, oferecendo posições desejáveis ??para funcionários brancos apenas e americanos. A empresa concordou com um acordo antes da ação judicial. Como parte do acordo, a A & F concordou em pagar US $ 45 milhões para os candidatos rejeitados e empregados afetados e desenvolver políticas e programas institucionais para promover a diversidade em sua força de trabalho, e campanhas de publicidade; contratar um vice-presidente de Diversidade e 25 recrutadores buscam empregados minoritários, e parar a prática de recrutar funcionários irmandades principalmente homens brancos e mulheres 24

Marca A & F oferece dois tempo de posições dos principais partidos - Equipe Impacto e "modelo" (anteriormente "Representante de marca"). Os modelos estão interagindo com os clientes, enquanto os membros da Equipe Impacto apresentar o trabalho na loja. Algumas pessoas argumentam que trabalhadores de minorias étnicas foram recrutados em sua maioria membros da Equipe Impacto , e não modelos. A F & trabalhado duro para mostrar que a igualdade praticada em todas as posições, o que levou algumas pessoas dentro do companhia se queixou de que pessoas pertencentes a minorias foram promovidos sobre os brancos, para manter uma imagem pública positiva.

Abercrombie & Fitch na cultura popular

Abercrombie tem sido uma marca muito popular, que tem jurisdição sob a marca American Eagle Outfitters. Na gíria, o "Aberzombie" tem sido usado para descrever alguém obcecado com as marcas, de olhar jovem, elegante e masculino, particularmente gay de meia-idade. 

Televisão

A & F foi parodiado pelas alusões de discriminação racial, os altos preços dos seus produtos e sua associação com a homossexualidade em programas como Family Guy , MADtv e Os Simpsons .

Um episódio de Natal de Os Simpsons mostra a família, depois que ele se apropriou de uma grande soma de dinheiro, ir às lojas para comprar F Um exclusivo e, parodiado como "Abercrombie & Rich" para seus preços elevados. O programa de televisão Mad Dezesseis retratou a marca de forma semelhante e mostrou o nome albatroz e Finch , uma paródia óbvia da loja.

No 6teen caricatura emitido pelo " Cartoon Network "havia uma loja chamada" Albatross & Finch "(paródia da loja popular), que trabalhou apenas bonita e popular jovem.

No episódio 25 da quarta temporada de Family Guy , intitulado "Sibling Rivalry", Stewie e Brian encontradon um Onde está Wally preto em um catálogo de F & A que aparece deitada entre outros modelos brancos. MADtv foi ao ar esquetes parodiando as alegações contra A & F homossexuais e discriminação racial.

Abercrombie também parodiada no filme Vampires Suck , onde queria mostrar era que a Abercrombie sempre ir sem camisa e esculpiram.

Cinema e teatro

O musical de 1947 na Broadway arco-íris Finian refere-se a A & F na canção "Quando os pobres tornam-se preguiçosos Rico preguiçoso", dizendo que as novas "ociosas rico" vai colocar "roupas ... Abercrombie & Fitch." O musical foi escrito quando a F & foi associado com estilo de vida "posh" americana .

O filme "O esporte favorito do homem?" ("Seu jogo favorito" em Espanha) tem como tema central de um torneio de pesca, seu protagonista, Roger Willoughby Rock Hudson entra no torneio como representante oficial da Abercrombie & Fitch loja em San Francisco. Neste filme de 1964 pode ser visto fora de uma loja A & F desses anos.

 

Canções

A banda LFO tem um camción intitulado "Summer Girls", populares no verão de 1999 , com muitas referências a A & F em letras como "Eu gosto de meninas que usam Abercrombie e Fitch" (eu gosto de meninas que usam Abercrombie e Fitch) e " Você se parece com aquela garota de Abercrombie e Fitch "(Você parece aquela garota da Abercrombie e Fitch).

Além disso, a banda Saves the Day tem uma canção intitulada "Abercrombie & Fitch"

Internet

No MySpace , um vídeo intitulado "A Aventura de que" tinha uma cena de dois caras indo para Abercrombie e Fitch. O vídeo foi retirado do MySpace em dezembro de 2006 porque ele usou linguagem vulgar e conteúdo sexual.

Referências

1.  Abercrombie & Fitch olho Jil Sander Moda Unidos. Publicado em 07/26/05. Página visitada em 7/12/15.

2.  Abercrombie & Fitch Italia SRL Google Maps . Página visitada em 7/12/15.

3.  Yahoo Finance Declaração de renda anual para ANF

4.  a b c " Deslize Abercrombie Comparables ". Zacks Equity Research (8 de fevereiro de 2011). Página visitada em 22-06-2011.

5.  O homem por trás Abercrombie & Fitch | Salão de Vida

6.  a b c d e . McBride, Dwight (1 de fevereiro de 2005) Por que Eu Odeio Abercrombie & Fitch: Ensaios sobre raça e sexualidade . New York: New York University Press. pp 64. ISBN 0865280118 .

7.  Universidade de Purdue . jaqueta de camurça Earhart, 1932

8. Steinbeck, John (1 de Abril de 1997). Viagens com Charley em Busca da América . Penguin Classics. pp 56, 86. SBN 9780140187410 .

9.  a b c Barriaux, Marianne (19 de Março de 2007). " Abercrombie & Fitch para abrir loja de Londres . " Guardião . Página visitada em 27-09-2008 .

10." Abercrombie & Fitch anuncia abertura Flagship em Savile Row . " Abercrombie & Fitch Co.. Retirado em 05/04/2008.

11.Meyers, Jeffrey (1985). "Suicídio e Aftermath". Hemingway: A Biography. London: Macmillan. pp 550-560. ISBN 0-333-42126-4 .

12.Grauer, Neil A. "Pai Lembrar". Gosta de rapé , Julho / Augosto 1999

13.Abercrombie & Fitch: informação e muito mais de Answers.com

14.Denizet-Lewis, Benoit. "The Man Behind Abercrombie & Fitch." Salon , 24 de janeiro de 2006.

15.Mitchell, Dan. "Chega Enron? Há mais." The New York Times , 04 de fevereiro de 2006.

16.Givhan, Robin. "Os Homens de Buscando Abercrombie & Fitch não são o único recurso de nova campanha de marketing." Washington Post , 7 de agosto de 1998.

17.Elliott, Stuart. "Abercrombie & Fitch Estende uma campanha impressa para a TV." The New York Times , 6 de agosto de 1999.

18.AIArchitect, 28 de outubro de 2002 - Sede da Abercrombie & Fitch, New Albany, Ohio, por Anderson Architects para Abercrombie & Fitch

19.FlyPedia: Abercrombie e Fitch Hamburgo

20.Earnest, Leslie. "Elevando-se sobre os rivais de varejo: Abercrombie & Fitch, Ajudado por mudanças em sua estratégia, viu as vendas pular enquanto outras lojas de vestuário de férias arrastado." Los Angeles Times , 17 de janeiro de 2006, p. C1.

21.Dao, James. "Você T-shirt leve West Virginia em Armas." The New York Times , 22 de março de 2004.

22."Abercrombie & Fitch para puxar tees depois de" menina Cott. "Reuters, 4 novimbre 2005.

23.expectativas dos alunos ~ BJU

24."varejista de roupas Nacional deve pagar por Discriminação, O Defensor , no Inverno de 2005, 1. Uma publicação da FDL NAACP . demanda Descrição Gonzalez .

25.Urban Dictionary: Aberzombie Cool e moda Abercrombie e Fitch Milano roupas

Fonte: es.wikipedia.org

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