BMW Z3
O lançamento do Z3 no mercado dos Estados Unidos da América teve um significado estratégico para a BMW. Filme 007 “Golden Eye”. Como habitual o personagem principal, a quinta essência do cavalheiro herdeiro das melhores tradições do império britânico, veste fatos clássicos de bom corte, exibe um elegante relógio, bebe chá e whisky e conduz um automóvel Aston-M....não, desta vez é um BMW Z3!
O automóvel surge em duas cenas no enredo do filme, que não totalizam mais que noventa segundos. Também é alvo de outras formas de promoção para além dos clássicos anúncios na televisão e na imprensa. Surge, então, no prestigiado e requintado catálogo de Natal da empresa Neiman Marcus. Adicionalmente, a marca desenvolveu também uma área do seu sítio na ‘internet’ especialmente devotado ao modelo Z3 e fez um evento de relações públicas para a comunicação social no Central Park em Nova Iorque. Levou o automóvel ao programa “Tonight Show” de Jay Leno, um apaixonado de automóveis, que não resistiu a falar em termos favoráveis do novo Z3. E ainda ao “Today Show” de Bryan Gumbel. Criou um concurso de ‘Disk Jockeys’ e elaborou um filme intitulado “An american road story”, enaltecendo as virtudes mecânicas e estéticas do veículo, enquanto em simultâneo o tentava posicionar como um produto “cultural” do imaginário estado-unidense.
O lançamento do automóvel Z3 no mercado dos Estados Unidos da América teve um significado estratégico para a BMW. De facto, apesar de se tratar de um produto de nicho (descapotável de dois lugares), o seu significado em muito transcendia o facto de se tratar de um novo modelo.
1 – servia para expandir a marca BMW a vários segmentos onde estava sub-representada, mormente os de classes etárias mais novas; um novo modelo, susceptível de atrair uma clientela mais jovem aos concessionários da marca, era também uma forma de motivar os concessionários;
2 – finalmente, e mais importante de todos, o Z3 produzido nos Estados Unidos representava não apenas um rejuvenescimento, mas também todo um novo posicionamento da marca em termos dos atributos que lhe eram tradicionalmente associados, preparando a globalização da marca, independentemente da sua base produtiva. Três atributos eram alvo de renovação, a saber:
a – de Mística Bávara para Objecto de culto norte-americano;
b – de Produzido na Alemanha para Produzido pela BMW;
c – de Precisão de Engenharia mecânica e electrónica para Gozo de Conduzir.
Em síntese, o Z3 não era apenas um produto novo; representava acima de tudo uma mudança estratégica que visava alterar a imagem conservadora da BMW para uma imagem mais jovem e ousada A marca enfrentava, então, o desafio de se posicionar como uma marca global e arrojada contra a sua conotação ariana e conservadora e para esse efeito serviu-se do seu mais recente projecto: o automóvel de James Bond.
Se BMW era sinónimo de excelência mecânica, segurança e robustez, James Bond possuia como atributos a sofisticação, a elegância, a paixão pela velocidade, o charme, o gosto pelo mais avançado que existe em tecnologia. A colocação do produto Z3 no enredo do filme, como uma extensão natural do mesmo e não como uma imposição brutal sobre o espectador, foi de encontro às pretensões da BMW de adquirir para si os atributos supracitados de Bond, como que num processo de osmose inteligente e sensível…
Talvez os responsáveis germânicos estivessem conscientes da transformação e reposicionamento que a marca Swatch conseguiu, a partir do momento que a Princesa Diana Spencer Windsor surgiu com um “vulgar” Swatch no pulso, acompanhado de exclusivos vestido, sapatos e tiara de diamantes. Num ápice, de relógio de adolescentes, a Swatch tornou-se um produto de moda, de rotação frequente e socialmente desejável!
Na segunda parte deste artigo veremos a forma inovadora como a BMW usou a Comunicação Não Tradicional e o ‘Product Placement’ para expor o seu nóvel veículo e deixar que os consumidores norte americanos tomassem as rédeas da difusão e experimentação do revolucionário Z3, o preferido de Bond…
Fonte: www.amba.pt
BMW Z3
O Z3 foi o primeiro roadster da BMW com uma proposta um pouco mais simples, a fim de atender a um grande mercado consumidor que desejava um veículo acessível e que transmitisse prazer ao dirigir. Foi o primeiro modelo da BMW produzido nos Estados Unidos.
Construtor: BMW
Produção: 1996 — 2002
Antecessor: BMW Z1
Sucessor: BMW Z4
Classe: Roadster
Caixa de velocidades: 5 velocidades
Modelos relacionados: Z3 Coupé
Fonte: pt.wikipedia.org
