No dia 23 de julho de 1980, o Governo Federal anunciou a abertura de uma concorrência para a exploração de duas novas redes de TV, que surgiriam das sete concessões que pertenciam à Tupi. Além dessas, incluíram-se mais duas, que pertenciam respectivamente à TV Excelsior de São Paulo e à TV Continental do Rio de Janeiro, emissoras extintas no início da década de 70. Das duas futuras redes, a primeira possuiria quatro emissoras e a segunda, cinco.
O governo decide os novos concessionários das duas novas redes formadas.
A primeira foi confiada ao empresário e animador Silvio Santos:
São Paulo - canal 04 (ex-Tupi);
Rio de Janeiro - canal 13 (ex-Continental);
Porto Alegre - canal 05 (ex-Piratini);
Belém - canal 02 (ex-Marajoara)
A outra rede foi entregue ao empresário Adolpho Bloch:
São Paulo - canal 09 (ex-TV Excelsior);
Rio de Janeiro - canal 06 (ex-Tupi carioca);
Belo Horizonte - canal 04 (ex-Itacolomi);
Recife - canal 06 (ex-Rádio Clube);
Fortaleza - canal 02 (ex-TV Ceará)
No dia 19 de agosto, Sílvio Santos e Adolpho Bloch assinam os contratos definitivos com o ministro das Comunicações, Haroldo de Mattos. No mesmo dia, Silvio Santos inaugura o seu Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) transmitindo, ao vivo, este momento histórico da televisão brasileira, mostrando a cerimônia da assinatura de sua própria concessão entre Silvio Santos e o governo federal, o então presidente Ernesto Geisel e o Ministro das Comunicações, Euclides Quandt de Oliveira.
Logotipo do SBT usado a partir de 1981
A Rede Globo, então com 16 anos de vida, tinha uma participação de 60% na audiência e de 75% na publicidade. A Record, com 7% de share no bolo publicitário, alcançava 28% de audiência, ao contrário da Rede Bandeirantes, que em audiência não passava de 12% mas atingia uma fatia de 18% no investimento publicitário.
A Globo possui 62,5% da verba publicitária destinada à televisão; a TVS de Sílvio Santos, com 15,3%; e a Rede Bandeirantes de Televisão, com 12,8% do faturamento.
Mudança da logomarca da Rede Globo
A Rede Globo continuava líder, mas diminuiu sua participação em audiência de 60% para 45%. A Bandeirantes ficava entre 7% e 8%. O resultado comercial, entretanto, se revelou proporcionalmente baixo. O SBT não passou de uma fatia de 5% do faturamento publicitário da televisão brasileira.
Devido a audiência acirrada, a Rede Globo recontrata o Chacrinha e cria o "Caso Verdade" (mini novelas no horário de fim de tarde).
A Globo possui 42 estações afiliadas e 5.500 funcionários. O SBT tem 22 emissoras afiliadas e 2.500 funcionários. O SBT partiu para uma comunicação quente e intimista, assumindo o conceito de televisão como mídia de massa, oferecendo entretenimento, shows e informação. Dirigia sua programação para classes sociais definidas como B2, C e D1 que representavam 61% da população. O SBT passou rapidamente à condição de vice-líder do mercado, aumentou sua participação em audiência para 30%.
No dia 5 de junho, Adolpho Bloch inaugura a Rede Manchete com equipamentos de última geração, além de filmes e séries premiadas.
Logotipo da Rede Manchete
A programação era voltada para as classes mais altas.
Fausto Silva
Segundo dados da Lintas Publicidade, neste período existiam 22 milhões de aparelhos de televisão no Brasil.
Em julho, durante greve nacional de trabalhadores foram lacrados os transmissores da TV Bandeirantes.
Fonte: www.faac.unesp.br
