Nem precisa ser tão fã de boxe. Quem já assistiu a uma mísera luta na tevê certamente já notou a onipresença esmagadora de um logotipo discreto, de linhas finas e retas, em todas – todas! – as luvas dos pugilistas famosos. Em alguns casos, a marca está nas sapatilhas, no calção e até nas espumas que protegem os cantos do ringue. Apesar de ser considerada a “mãe do boxe”, a marca EVERLAST nos últimos anos se transformou em uma das vedetes do segmento de moda urbana com suas roupas e acessórios transados e modernos que são vistos aos milhares em pessoas descoladas. EVERLAST não é uma marca. É um estilo de vida.
A história
A mãe do Boxe. É assim que pode ser definida a marca EVERLAST. Nunca uma marca esteve tão intimamente ligada a um esporte, sendo responsável direta pelo seu desenvolvimento e profissionalização, como a EVERLAST. A história começou em 1910 como um fabricante de roupas de natação. A empresa foi fundada por Jacob Golomb e sua mulher Hannah, no bairro do Bronx em Nova York. Jacob tinha 17 anos e era filho de um alfaiate e de uma nadadora.
Ávido nadador ele estava insatisfeito com a durabilidade das roupas de natação, que raramente duravam mais que um verão. Começou então a fabricar trajes de banho que, garantia ele, durariam mais de um ano. Deu a marca o nome de EVERLAST, derivado do inglês “eterno”.
Apesar das roupas não durarem para sempre, a marca durou até os dias de hoje. Depois vieram as luvas e uma completa linha de acessórios.
Nos anos seguintes, expandiu sua empresa e inaugurou uma pequena loja onde vendia uma linha completa para esportes em geral. A história da empresa começou a mudar em 1917, quando um jovem lutador chamado Jack Dempsey apresentou o boxe a Golomb e a EVERLAST. O lutador pediu a ele que desenvolvesse um equipamento de proteção para cabeça que resistisse a uma sessão de 15 assaltos (rounds) de treinamento intensivo de boxe. Golomb desenhou sob medida o equipamento de treinamento para o lutador.
Em 1919, Jack Dempsey venceu o Campeonato Mundial de Pesos Pesados usando as luvas que a EVERLAST tinha feito para ele. A empresa então, cresceu associada às carreiras de ícones do boxe como Rock Marciano, Rock Marciano, Sugar Ray – o Robinson e depois o Leonard –, Joe Louis, Floyd Patterson, George Foreman, Mike Tyson, Evander Holyfield e os brasileiros Eder Jofre e Adelino, se tornando referencia para o mundo do boxe a partir de então. Jacob Golomb dirigiu os negócios até falecer, no inicio dos anos 50, quando seu filho, Dan, assumiu o comando da empresa. Mas foi nos anos 60, quando a EVERLAST começou a patrocinar o lutador Muhammad Ali, que a marca definitivamente caiu na boca, no pensamento e nos punhos dos amantes do esporte espalhados pelo mundo.
Somente em 1983 a empresa, acreditando firmemente que a imagem de vitória, conquista, sucesso e qualidade de seus produtos, ao longo de sua história, podiam alavancar e fortalecer as vendas da marca, começou um processo de licenciamento para outras categorias de produtos, que hoje englobam desde colônias, óculos, roupas esportivas e urbana (agasalhos, sungas, camisetas, gorros), bolsas, relógios, chinelos, tênis, cuecas e até energéticos. A marca atualmente está totalmente integrada com o mundo da moda, aparecendo em desfiles e fazendo parcerias com estilistas famosos.
Em 2010, para comemorar seu centenário em grande estilo, a marca americana convocou um velho conhecido: o ex-campeão mundial de pesos-pesados e ícone do esporte Muhammad Ali. Imagens antigas do icônico boxeador em ação utilizando equipamentos da marca foram reutilizadas para a nova campanha de divulgação de uma nova gama de equipamentos de boxe que presta homenagem à grandeza de Ali. Além disso, a EVERLAST lançou um movimento global para as comemorações do centenário, intitulado “What do you fight for?” (Pelo que você luta?). As pessoas podem contar suas histórias no Facebook da marca e, a cada post, a empresa doa US$ 1 à Dr. Theodore A. Atlas Foundation, uma organização que presta serviço comunitário de apoio financeiro, jurídico e emocional a crianças necessitadas. No Brasil, como boxe tem alma de esporte amador, a marca precisou se reinventar para descobrir uma outra vocação: a fashion. Com uma linha de moda urbana e esportiva, a EVERLAST está presente em 350 lojas multimarcas espalhadas por todo o território nacional desde 2004.
A linha do tempo
1925
A marca desenhou e desenvolveu os calções com cós de elástico, para substituir os calções de cós de couro, até então usados pelos boxeadores.
1993
Lançamento do linha esportiva para mulheres.
2006
Lançamento do perfume Original 1910.
2008
Lançamento do Everlast Black, a mais nova fragrância masculina da marca, provocante e subversivo, este perfume une a virilidade sutil a sensibilidade natural.
2010
Lançamento de um energético com sua marca.
A evolução visual
Em 2007 o logotipo da EVERLAST passou por uma remodelação radical como podemos ver na imagem abaixo.
Os slogans
Greatness is Within. (2010)
Choice of Champions.
Dados corporativos
Origem: Estados Unidos
Fundação: 1910
Fundador: Jacob Golomb
Sede mundial: New York City, New York
Proprietário da marca: Everlast Worldwide, Inc.
Capital aberto: Não
Chairman, CEO & Presidente: Adam Geisler
Faturamento: US$ 419 milhões (estimado)
Lucro: Não divulgado
Fábricas: 2
Presença global: 100 países
Presença no Brasil: Sim
Funcionários: 300
Segmento: Vestuário esportivo
Principais produtos: Roupas e acessórios para e esportes e moda urbana
Ícones: A associação com o Boxe
Slogan: Greatness is Within.
Website: www.everlast.com
A marca no mundo
A EVERLAST, que virou lenda dentro do pugilismo e se tornou marca número 1 em luta esportiva no mundo, tanto no boxe como em MMA (Mixed Martial Arts), fatura mais de US$ 400 milhões por ano e está presente em mais de 100 países como Estados Unidos, Canadá, Alemanha, Espanha e Brasil (que responde por aproximadamente por 10% do faturamento mundial da marca). A marca investe em um público de 15 a 35 anos, masculino e feminino, e desenvolve linha moda urbana e fitness. Atualmente a marca oferece uma linha de moda urbana composta por malharia, jeans, camisas, tênis e acessórios, além da linha esportiva para corrida, fitness, esportes de ação e aventura e de equipamentos para a prática de boxe.
Você sabia?
A marca ficou famosa pelo slogan “Choice of Champions” (A escolha dos Campeões).
Fonte: mundodasmarcas.blogspot.com
Coleção Everlast Inverno 2010.
A Everlast, que construiu sua história nos principais ringues do mundo equipando campeões mundiais como Muhammad Ali, Mike Tyson e Evander Holyfield, comemora 100 anos de sucesso em 2010. Agora, os consumidores apaixonados pela marca podem encontrar produtos que vão muito além dos equipamentos de boxe. Roupas, cadernos, chinelos, tênis, cuecas e até energéticos fazem parte do mix de produtos da coleção Inverno 2010, que acaba de chegar ao mercado.
Confira os detalhes:
Malharia
O carro-chefe deste inverno são os moletons, que ganham versões femininas e masculinas. Para os homens, destaque para as camisetas polo, de manga curta e manga longa, que prometem ser hit da estação. Para as mulheres, as polos ganham versões mais justas e acinturadas.
Jaquetas
Há ainda uma coleção especial de jaquetas masculinas
e femininas. Confeccionadas em nylon, helanca ou sarja, ideais para os dias
mais frios.
Tênis
Uma das novidades da coleção de Inverno, a linha de tênis
conta com mais de 50 modelos. São produzidos em material de última
geração e proporcionam bastante conforto. Os solados de alta
tecnologia garantem melhor performance ao usuário. Há também
modelos em fibras naturais e couro sintético.
Chinelos
Confortáveis e indicados para os dias quentes ou mesmo para descansar
os pés, os chinelos da marca são feitos de borracha e contam
com a tecnologia exclusiva Twim, que permite que a impressão no solado
comece no pé esquerdo e continue no pé direito, formando uma
única palavra, no caso, o nome Everlast.
Meias e underwear
A marca oferece modelos de cuecas box e tanga, em várias opções
de cores. As meias de algodão chegam para agradar homens e mulheres,
tendo como modelo as de tamanho tradicional e as soquetes, nas cores branca,
preta, cinza, rosa e azul-marinho.
Relógios
Acessório ideal para compor um look esportivo, o item chega em modelos
masculinos e femininos, seguindo a tendência de relógios grandes.
A maioria tem pulseira de borracha e a embalagem é uma caixa em aço
inoxidável.
Boxe e roupas de ginástica
Sem deixar de lado o seu DNA, a Everlast também apresenta uma linha completa de acessórios para boxe. Acompanham ainda roupas para práticas esportivas, como tops, leggins e regatas para as mulheres, e shorts, bermudas e camisetas para os homens.
Acessórios de fitness
Há ainda acessórios de fitness para atividades físicas
como pilates e ioga. Entre os produtos estão bolas de equilíbrio,
bolas medicinais, faixa elástica, tornozeleira e colchonete dobrável.
Cadernos e fichários
Para os estudantes, a Everlast traz modelos de cadernos e fichários
com estampas que fazem referência ao mundo do boxe. No caso dos fichários
há a opção dele inteiro em couro com detalhes em amarelo
ou em nylon com acabamento em couro.
Energético
A marca apresenta o Everlast Energy
Fonte: www.portocultura.com.br
