Portal São Francisco Pesquisa Escolar Gratuita
PUBLICIDADE
A MTV pode não ter dado origem ao videoclipe – artistas que vão de Beatles a Bowie, de Rolling Stones a Queen, todos podem reivindicar a produção de clipes pioneiros antes dela -, mas ajudou a transformá-lo no formato musical de maior destaque da era de ouro do pop dos anos 80, tão relevante quanto o single e o álbum.
A MTV (Music Television) foi lançada em 1º de agosto de 1981, como o primeiro canal a cabo dedicado à exibição de videoclipes 24 horas por dia, 7 dias por semana, revolucionando as indústrias da música e da televisão.
Surgindo como uma emissora a cabo com programação 24 horas por dia, popularizou o formato de videoclipe com sucessos como “Video Killed the Radio Star”, do The Buggles. Ao longo das décadas, a MTV evoluiu de uma emissora voltada para a música para uma gigante cultural dominada por programas de “reality show”.
A MTV expandiu sua programação para incluir artistas de R&B, e a emissora deslanchou. Singles como “Billie Jean” e “Beat It”, do álbum “Thriller” (1982) de Michael Jackson, não apenas evidenciaram os pontos fortes do formato de videoclipe, mas também provaram que a exposição na MTV podia impulsionar artistas ao estrelato.
A emissora trouxe sucesso a novos artistas, como Madonna e os ícones da “new wave” Duran Duran, que utilizaram técnicas cada vez mais sofisticadas para tornar os elementos visuais dos videoclipes tão importantes quanto a música. A MTV também revitalizou a carreira de artistas veteranos como ZZ Top, Tina Turner e Peter Gabriel, que alcançaram os maiores sucessos de suas trajetórias graças à intensa exibição de seus vídeos.
Em meados da década de 1980, a MTV já havia exercido uma influência notável no cinema, na publicidade e na televisão. Ela também transformou a indústria musical: apresentar um visual atraente (ou, no mínimo, interessante) na MTV tornou-se tão importante quanto ter uma boa sonoridade na hora de vender gravações.
De meados da década de 1980 ao início dos anos 2000: a Viacom e a transição dos videoclipes para a cultura pop
Em 1985, o conglomerado de entretenimento Viacom Inc. adquiriu a MTV Networks – empresa controladora da MTV – da Warner Communications Inc., e a mudança no conteúdo foi drástica e imediata. Em vez de playlists musicais de formato livre que ocupavam todo o turno de um VJ, os videoclipes passaram a ser organizados em blocos distintos, classificados por gênero. Isso deu origem a programas especializados, como “120 Minutes” (rock alternativo), “Headbangers Ball” (heavy metal) e “Yo! MTV Raps” (hip-hop). Pouco tempo depois, programas de auditório, reality shows, desenhos animados e novelas começaram a surgir na grade da MTV, e a emissora deslocou seu foco da música para a cultura pop voltada ao público jovem.
Já em meados da década de 1990, a maior parte da programação diária da MTV não estava relacionada à música. Sua emissora irmã, a VH1, que transmitia videoclipes de rock voltados para o público adulto desde 1985, logo preencheu essa lacuna com conteúdo original, como “Pop Up Video” e a série documental “Behind the Music”. A MTV Networks lançou a MTV2 em 1996, com a intenção de resgatar o espírito da campanha publicitária “I want my MTV” (“Eu quero minha MTV”), dos anos 80. A MTV2 começou com a mesma estrutura de formato livre que caracterizava a MTV em seus primórdios, mas logo passou a exibir programas segmentados por gênero. Em 2005, a MTV2 já havia seguido o mesmo caminho da emissora principal, com a maior parte de sua grade composta por reality shows, cobertura sobre celebridades e programas de comédia.
Embora a música tivesse uma presença reduzida na MTV, os videoclipes continuavam sendo importantes para a emissora e sua imagem. A partir de 1984, a MTV passou a premiar as realizações nesse formato com a cerimônia anual “Video Music Awards”. O “Total Request Live” (TRL), um programa de uma hora de duração que misturava entrevistas e videoclipes, estreou em 1998 e tornou-se a principal atração da grade durante a semana.
Século XXI: Disrupção digital e a reinvenção dos “reality shows”
No início do século XXI, a MTV buscou cada vez mais se posicionar como um destino para música na internet. Seu site oferecia conteúdo de vídeo e áudio via “streaming” e, em 2007, a emissora lançou o Rhapsody America – uma “joint venture” com a RealNetworks e a Verizon Wireless – como uma alternativa por assinatura ao serviço iTunes, da Apple Inc., que fazia enorme sucesso; em 2010, o serviço foi desmembrado para se tornar a empresa independente Rhapsody International. Em parte devido à popularidade de assistir a videoclipes na internet, o programa “TRL” foi cancelado em 2008, embora tenha retornado em 2017.
Além de suas operações nos Estados Unidos, a MTV mantinha diversos canais de abrangência continental e inúmeros canais voltados para países específicos ao redor do mundo. Na década de 2010, a MTV apostou ainda mais na programação de “reality shows”; franquias como “Jersey Shore” sustentaram a marca mesmo enquanto os videoclipes migravam para plataformas online como o YouTube. A influência da emissora diminuiu na era do “streaming”, mas ela permaneceu como parte da ViacomCBS (renomeada Paramount Global em 2022) e, após uma fusão em 2025, da Paramount Skydance Corporation (PSKY).
Fonte: Portal São Francisco/www.classicpopmag.com/Encyclopaedia Britannica/www.ebsco.com
