História da Diesel

Conhecida como a “alta costura do casual”, a griffe criada pelo italiano Renzo Rosso reinventou o jeans como item fashion, criou celebridades de mentira, subiu ao patamar de marca de luxo e conquistou o mundo – tudo isso em menos de um quarto de século.

O nome de Renzo Rosso, um italiano de 48 anos, já tem seu lugar reservado na história da moda como o criador do império Diesel. Nascido em Molvena, no nordeste da Itália, já começou a desenhar suas próprias roupas pelos idos de 1975, quando era recém-formado em Engenharia Têxtil.

Na mesma época, teve a idéia de criar o Genius Group (do inglês, “grupo de gênios”), uma união de forças de várias pequenas confecções da região, iniciativa que deu origem a marcas bem-sucedidas como Katherine Hamnett, Ten Big Boys e, obviamente, Diesel.

Nos anos 90, o estilista foi nomeado “Empresário do Ano” pela companhia norte-americana de consultoria empresarial Ernst & Young e mencionado pela revista inglesa Select entre as 100 pessoas que mais contribuíram para moldar o novo milênio.

Apesar de a Diesel ter crescido absurdamente, Renzo Rosso ainda acompanha cada detalhe de perto, desde reuniões de rotina até o processo de seleção de novos funcionários. O lema desse visionário, apaixonado pelo trabalho, é “a Diesel não é a minha empresa, é a minha vida”.

Pesquisa tenta decifrar o sucesso da Diesel

Estampas camisetas diesel

Em 1985, Renzo Rosso alçou vôo solo. Já fora do Genious Group, assumiu sozinho o controle acionário e de criação da Diesel e deu início a um período de expansão tão espantoso que se tornou objeto de estudo de especialistas.

A década de 90 foi o período em que a Diesel mais cresceu: seus rendimentos foram de 220 bilhões de liras em 1991 para 600 bilhões de liras (aproximadamente R$ 1,2 bilhão) em 1995, graças às exportações.

Um dos detalhes impressionantes na história da Diesel é o fato de a griffe italiana ter alcançado status de marca de luxo, sem ter sido criada como tal. Essa transição é quase impossível nesse segmento, especialmente em tão curto espaço de tempo, antes que a palavra “tradição” seja associada à marca.

Segundo pesquisadores da Universidade de Munique, na Alemanha, o sucesso da Diesel consiste na combinação de criatividade, originalidade, interpretação do futuro, estratégias de comunicação e tecnologia. E muitas doses de ousadia, é claro.

Imagem é tudo

Não é só o ajuste perfeito do jeans que fez da Diesel uma das marcas de maior destaque na Itália e no mundo. Mais do que comercializar produtos, a marca propõe um estilo de vida e o fato de suas controversas campanhas publicitárias terem imenso apelo junto aos consumidores é inegável.

Diesel for Successful Living (que, em inglês, significa algo como “Diesel para uma vida bem-sucedida”), foi criada nos anos 90 e continua sendo reformulada até hoje. No início, a campanha fazia referência explícita a anúncios dos anos 50.

Em 2001, a garota-propaganda era uma cantora polonesa famosa e decadente chamada Joanna Zychowicz, em cuja existência muitas pessoas passaram a acreditar, com direito a fã-clube, músicas e manchetes escandalosas em um tablóide sensacionalista – tudo “de mentirinha”.

Mais recentemente, a campanha se baseava em pesquisas que revelavam uma súbita prosperidade dos países africanos, enquanto todo o ocidente caía na pobreza. A campanha atual tem o trabalho como foco, em todos os sentidos – inclusive a realização de tarefas corriqueiras como agitar uma caixa de suco ou acender uma lâmpada, que podem ser realizadas virtualmente no site www.diesel.com/workhard.

Favorita no Reino Unido

Uma pesquisa de mercado intitulada Superbrands (isto é, “supermarcas”), elegeu a Diesel uma das três marcas favoritas do consumidor britânico em 2003 – ao lado da norte-americana DKNY e da ousada griffe inglesa de roupas íntimas e acessórios Agent Provocateur. Foi essa mesma pesquisa que elegeu David Beckham a celebridade número um na terra da Rainha e destacou o Volkswagen Beetle, a Apple e a Mercedez-Benz na categoria design.

Diesel – Marca

A marca Diesel, uma das mais prestigiadas grifes do mundo, foi criada em 1978 pelos designers italianos Renzo Rosso e Adriano Goldschmied. Seu nome, escolhido por significar exatamente a mesma coisa em qualquer lugar e ser pronunciado da mesma forma em diversos idiomas, já indicava a intenção de expansão mundial da Diesel.

Incluída no ranking das marcas mais luxuosas, a grife é reverenciada mundialmente por combinar ousadia e excelência na fabricação de seus produtos.

Confortável, com aparência de usada e caimento impecável, a princípio, foi a calça jeans que consagrou a Diesel como uma das marcas mais cobiçadas do mercado. A marca ousou ao colocar no lado direito do bolso frontal da calça jeans o nome Diesel gravado em uma etiqueta transversal e nem mesmo o elevado preço travou o sucesso e crescimento explosivo da marca que logo se tornou ícone dos jovens descolados do mundo inteiro.

Após tornar-se único proprietário da grife em 1985, Renzo Rossa firmou seu lugar na história da moda como o criador do império Diesel. Em uma ousada estratégia a marca italiana se instalou e conquistou o mercado americano alavancando suas vendas e consolidando sua aceitação mundial.

Além das calças jeans e de coleções incríveis, a marca também pode se orgulhar de uma coleção de acessórios luxuosos com design inconfundível que transmite o espírito inovador da marca. Sucesso entre o público jovem, os relógios de pulso Diesel aliam funcionalidade a um design exclusivo projetado para diversas ocasiões.

Certa de seu público alvo, jovens descolados que fazem parte de uma tribo global, a Diesel se destaca por seu estilo intenso e inovador, que foge às tendências ditadas pela indústria da moda. Hoje, a marca fabricante de jeans, roupas casuais e acessórios, está presente em mais de 100 países esbanjando a criatividade, originalidade e ousadia de seus produtos.

Renzo Rosso – O gênio por trás da marca

O nome de Renzo Rosso, um italiano de 52 anos filho de agricultores de Brugine, pequeno vilarejo do norte da Itália, já tem seu lugar reservado na história da moda como o criador do império DIESEL. Nascido em Molvena, uma pequena cidade rural no nordeste da Itália, já começou a desenhar suas próprias roupas em 1975, quando era recém-formado em Engenharia Têxtil. Costuma dizer: “Comecei desenhando roupas para mim e para os meus amigos. Queria dinheiro para comprar uma lambreta, só isso. Mas acabei indo um pouco mais longe”.

Na mesma época, teve a idéia de criar o Genius Group (do inglês, “grupo de gênios”), uma união de forças de várias pequenas confecções da região, iniciativa que deu origem a marcas bem-sucedidas como Katherine Hamnett, Ten Big Boys e, obviamente, DIESEL.

Nos anos 90, o estilista foi nomeado “Empresário do Ano” pela empresa norte-americana de consultoria empresarial Ernst & Young e mencionado pela revista inglesa Select entre as 100 pessoas que mais contribuíram para moldar o novo milênio.

Apesar da marca DIESEL ter crescido absurdamente, ele ainda acompanha cada detalhe de perto, desde reuniões de rotina até o processo de seleção de novos funcionários. O lema desse visionário, apaixonado pelo trabalho, é “a Diesel não é a minha empresa, é a minha vida”.

A marca no mundo

A marca de jeans mais cobiçada do mundo e admirada por astros como Nicole Kidman, Sandra Bullock, Gwyneth Paltrow, Brad Pitt, Bruce Willis, Gisele Bundchen, Tom Cruise, Dennis Quaid, Bono Vox, Lenny Kravitz, John Gagliano e Karl Lagerfeld, que tem sede na cidade de Molvena, norte da Itália, está presente em mais de 100 países com aproximadamente 450 lojas próprias, controlando 18 subsidiárias na Europa, Ásia e América, e empregando mais de 2.500 pessoas.

A marca tem aproximadamente 30 Flagship Stores (lojas âncoras) em cidades como Nova York, Londres, San Francisco, Berlim, Barcelona, Paris, Tóquio, Hong Kong e Roma, além de lojas menores em cidades como Santa Monica, Antuérpia e São Paulo.

Óculos à Diesel

A Diesel abriu uma loja própria no Brasil – mais exatamente na Rua Oscar Freire, em São Paulo – apenas em novembro de 2001, com a presença de Renzo Rosso em si. Entretanto, desde 1996, a Safilo comercializa as coleções de armações de receituário e óculos solares da griffe em solo verde-e-amarelo.

O glamour irreverente da marca fica evidente também nas coleções da marca. Nessa temporada, a inspiração retrô é evidente nas peças amplas de acetato e nos modelos tipo aviador.

Ícone: Os jeans de ajuste perfeito com suas lavagens especialíssimas.

Pronúncia: A Diesel repousa no panteão como uma das marcas de mais fácil pronúncia, sem falar no fato de ser uma palavra universal, facilmente entendível pelo menos em todo o mundo ocidental. Mas, para quem tem dúvida mesmo assim, aí vai: “dí-zel”, sendo que a sílaba tônica é a primeira.

Fonte: www.diesel.com/workhard.com/www.glamour.com.br/www.revistaview.com.br