História da Nívea

É impossível olhar para a latinha azul sem fazer uma viagem no tempo. A embalagem, inconfundível, é sempre associada a uma lembrança da infância. Poucas marcas conseguiram atravessar gerações com um ícone no mercado de beleza.

A Nivea, marca da Beiersdorf, que figura entre as gigantes da área, é uma delas. Tradicionalíssimo, o creme é considerado o primeiro hidratante do mundo e mantém a mesma fórmula desde o seu lançamento, em 1911.

O desenvolvimento do produto começou mais de 20 anos antes, em 1890, na Alemanha, quando o farmacêutico Oscar Troplowitz, proprietário da Beiersdorf, e o dermatologista Paul Gerson Unna criaram o primeiro creme estável baseado em uma mistura até então impossível – água e óleo.

Derivada da palavra latina que significa “branco como a neve”, a marca expandiu-se rapidamente pelo mundo, lançando sua icônica lata azul e branca em 1925. Hoje, ela permanece como uma marca global de destaque em cuidados com a pele.

O pulo do gato da descoberta?

O emulsificador Eucerit, desenvolvido pelo químico Isaac Lifschütz. O objetivo inicial era, na verdade, produzir um medicamento, mas Troplowitz notou que a composição servia como a base perfeita para um creme cosmético. A fórmula proporcionava benefícios até então não priorizados – oferecia proteção contra as agressões externas, como vento, frio e sol, e deixava a pele macia e hidratada.

Fórmula descoberta, composição feita, faltava batizar a novidade. Inspirados pela cor branca do creme, criaram o nome Nivea, derivado da palavra nivis, “neve”, em latim.

Nascia assim, oficialmente, o creme Nivea, embalado em uma latinha amarela com desenhos verdes, bem ao estilo da época, o art nouveau.

A embalagem que fez história, entretanto, surgiu em 1925, quando Juan Gregorio Clausen, chefe de propaganda da Beiersdorf, optou pelas cores azul e branca, que representavam responsabilidade, confiança e pureza.

O logotipo também foi inspirado em um movimento que capturava o espírito do início daquele século, o Bauhaus. Revolucionário, o produto não demorou a fazer sucesso.

Apenas três anos após seu lançamento, já estava disponível em 34 países, espalhados pelos cinco continentes, incluindo o Brasil.

Mas nem só do potinho milagroso vivia a Nivea.

Rapidamente a empresa fez crescer seu portfólio e a marca expandiu seus negócios, lançando talcos, sabonetes e produtos para os cabelos.

O próprio creme teve seu upgrade em 1963, quando ganhou a versão Milk, mais leve e fácil de aplicar.

A nova fórmula, lançada em plena revolução feminina, com o furor causado pela minissaia, ganhou as pernas das mulheres.

Um lugar ao sol

Quando o público feminino deixou de lado o espartilho e estendeu o corpo ao sol, em meados da década de 1930, a empresa rapidamente percebeu que ali havia um novo filão.

Com base em pesquisas sobre os efeitos dos raios solares, os laboratórios da marca desenvolveram os primeiros produtos: Nivea Nut Oil e Ultra Oil.

Passada a Segunda Guerra Mundial, surge a versão em spray – superinovadora para a época, conquistou os mais abastados, que passavam os feriados na costa sudeste da Europa.

Os protetores com FPS só vieram em 1975, época em que os trajes de banho diminuíram e o apelo sexy aumentou.

O topless e a alta exposição ao sol contribuíram para que a empresa investisse em novas tecnologias e olhasse com mais atenção para esse público, que não contava com muitas opções para proteger corretamente a pele.

Presente em 150 países, no Brasil a marca podia ser encontrada pelos idos de 1914, mas foi só em 1975 que montou o primeiro escritório em São Paulo.

Nos anos seguintes, trouxe suas linhas de higiene pessoal, tratamento da pele, produtos para homens e protetores solares.

O resultado dessa expansão foi a liderança no varejo nas categorias hidratantes corporais – comprovando a preocupação da brasileira em cuidar do corpo – e cuidados masculinos pós barba. Prova de que a centenária senhora do universo da beauté não sente o peso da idade.

Linha de Produtos

As principais linhas de produtos da Nivea incluem as linhas de cuidados labiais, cuidados faciais, cuidados com a pele para homens, proteção solar profissional, cuidados corporais, desodorantes e fragrâncias corporais, o clássico creme hidratante e a linha clareadora 630.

Nívea – Marca

NIVEA é uma marca alemã de propriedade da empresa Beiersdorf.

NIVEA de propriedade da empresa alemã Beiersdorf.

A marca é dedicada a pele e produtos de higiene corporal de todos os tipos.

A marca apresenta-se uma solução de cuidados da pele para homens e mulheres.

A marca NIVEA, que já atraía as pessoas ativas, teve um relançamento completo tanto no que se referia a embalagem quanto à propaganda. O azul e branco foram as cores escolhidas para representar a marca.

Tem uma vasta gama de produtos que atendem a diversos segmentos do mercado de cuidados com a pele. Por exemplo, tem produtos para o corpo de cuidados, produtos de proteção solar, produtos de cuidados mão, rosto lavagem de homens, produtos de cuidados para o rosto feminino, talco e desodorantes, sabonetes de banho e lavar o corpo e os cuidados dos lábios.

A empresa foi fundada em 28 de Março 1882 pelo farmacêutico Carl Paul Beiersdorf. Em 1900, o novo proprietário Oskar Troplowitz desenvolveu um emulsificante água em óleo como um creme de pele com Eucerite, a primeira emulsão estável de seu tipo. Esta foi a base para Eucerin e, mais tarde, NIVEA. NIVEA vem do latim palavra niveus / Nívea / niveum, que significa “branca de neve”.

Durante os anos 1930, a Beiersdorf começou a produzir produtos como óleos bronzeadores, cremes de barbear, shampoo e toners faciais. A marca “NIVEA” foi desapropriada em muitos países após a Segunda Guerra Mundial. Beiersdorf concluída comprar de volta os direitos de marca confiscadas em 1997.

A internacionalização durante os anos 1980 impulsionou a marca NIVEA a um mercado global mais amplo.

A história da Nivea começou com a descoberta pioneira do Eucerit, o primeiro emulsificante do tipo água em óleo. Em 1911, Oskar Troplowitz, proprietário da Beiersdorf AG, em estreita colaboração com o químico Isaac Lifschütz e o dermatologista Paul Gerson Unna, iniciou o desenvolvimento de um creme hidratante baseado nessa emulsão. Em dezembro de 1911, foi lançado o primeiro creme hidratante de longa duração do mundo. Derivado do latim “NIVUUS” (que significa branco como a neve), o nome escolhido por Troplowitz para esse creme hidratante foi NIVEA. Em 1922, foi lançado o primeiro sabonete de barbear NIVEA para homens, seguido, alguns anos depois, pela primeira espuma de barbear. Em 1924, o diretor de publicidade Juan Gregorio Clausen utilizou a imagem dos irmãos Wiethüchter em campanhas publicitárias, alcançando grande sucesso.

A marca “NIVEA” foi confiscada em muitos países após a Segunda Guerra Mundial, e a Beiersdorf acabou recomprando todos os direitos da marca em 1997.

Em fevereiro de 2001, a Nivea (Shanghai) Co., Ltd. tornou-se uma subsidiária integral da Beiersdorf AG. Em julho de 2020, a Beiersdorf estabeleceu em Xangai seu segundo maior centro global de pesquisa e inovação, ficando atrás apenas da sede em Hamburgo. Em 2021, a Nivea assinou um acordo de cooperação estratégica com o Tmall Innovation Center (TMIC) para criar conjuntamente uma “Fábrica de Inovação”, iniciando um modelo digital de desenvolvimento de novos produtos. Em 2025, a sede do Grupo Beiersdorf investiu US$ 31,42 milhões em sua sede regional na China, a Nivea (Shanghai) Co., Ltd., para fortalecer a P&D local, modernizar linhas de produção inteligentes e otimizar estratégias de marketing.

Beiersdorf perde os direitos da Marca

Durante e após a Segunda Guerra Mundial, a empresa alemã Beiersdorf perdeu os direitos da marca NIVEA em muitos países.

O desenvolvimento de produtos e a publicidade ficou em geral nas mãos dos vários proprietários locais. Entretanto, a Beiersdorf rapidamente começou a comprar de volta os direitos de marca, sendo que a última marca que permanecia com proprietários do exterior foi readquirida na década de 1990.

Lançamento da Nívea na China

Os produtos NIVEA foram lançados na China na década de 1930, e os cartazes desenvolvidos na China em 1939 produzem uma impressão geral bem dinâmica devido aos vários elementos temáticos e textuais.

Assim como a publicidade feita em outros países, tais cartazes enfatizam os benefícios das várias finalidades do NIVEA Creme.

Fonte: www.dewebsite.org/modaspot.abril.com.br/baike.baidu.com