História da Red Bull

Logotipo da Red Bull tem aspectos muito interessantes.

Em primeiro lugar a cor vermelha é usado no nome e design da marca. Esta cor pode transmitir sentimentos como perigo oposto, emergência, energia, ação ou de aventura.

Mas também pode dizer: amor, ternura e paixão.

A outra cor que é usado neste logotipo é o Amarillo que pode transmitir: Positivismo, Alegria, Curiosidade, Felicidade, calor e vitalidade, dois bem escolhido para ser um cores de bebida energética.

Os dois touros prestes a cair leva a um significado de energia, dinamismo, vitalidade ou impacto, isso resulta no sol amarelo, que é o excesso dessa energia.

Red Bull – Origem

Tudo começou com uma viagem de negócios monótono para a Tailândia para austríaco Dietrich Mateschitz.

Ele tropeçou em toda a bebida e, aparentemente, descobriu que “curado” seu jet lag. Em parceria com o inventor tailandês Chaleo Yoovidhya eles lançaram uma versão da bebida Thai ligeiramente modificada para se adequar ao gosto europeu.

Os primórdios da Red Bull ocorreu quando um empregador de origem austríaca, Dietrich Mateschitz, em uma de suas viagens para a Tailândia foi associado com Yoovidhya Chalerm Thai empresário que estava produzindo uma bebida local capaz de revitalizar e evitar o “jet lag” que é um desequilíbrio ocorreu entre o relógio interno de uma pessoa e o novo cronograma estabelecido quando viajam em longas horas de avião.

A bebida foi vendida em postos de gasolina para os motoristas que procuram não adormecer ao volante, seu nome era “Krating Daeng”, que se traduz em “Buffalo Water”.

Assim, Red Bull, uma marca que está intimamente relacionado com as propriedades e características do produto.

Com esta objetividade, a empresa de bebidas austríaca criou uma das marcas mais reconhecidas do planeta a partir de um único produto.

Por meio de iniciativas organizadas em plataformas de ação claras, a companhia europeia demonstra que atitudes de marca dão origem a experiências geradoras de vínculos e, também, de conteúdos que reforçam os atributos, o posicionamento e – principalmente – a identidade da corporação.

Toda atitude de marca fundamenta-se em uma relação de cobranding.

Ao associar-se a conteúdos ou propriedades esportivas, culturais, sociais, ambientais – dentre outras áreas -, uma organização tangibiliza seu universo de significados, cria experiências, engajamento e, por consequência, amplifica o potencial de ter maior valor atribuído por seus públicos.

A história da Red Bull está intimamente ligada à trajetória de seu fundador, Dietrich Mateschitz.

No início dos anos 1980, após tomar contato com as bebidas tônicas do oriente, o empresário idealizou a companhia e desenvolveu um conceito de Marketing para o produto, cuja comercialização teve como ponto de partida o mercado austríaco em 1987. No Brasil, a marca desembarcou 11 anos depois.

Atualmente, a distribuição da bebida – que conta com outras variantes, como uma cola elaborada com recursos 100% naturais – contempla 160 países, responsáveis, em 2009, por um volume de vendas próximo das 4 bilhões de latas. O resultado, considerado positivo pela companhia em decorrência das turbulências resultantes da crise financeira, deveu-se sobretudo ao bom desempenho na Ásia, França, Alemanha e no Brasil, no qual o progresso foi de 30%. No total, as movimentações da empresa chegaram a € 3,2 bilhões em 2009, com um leve decréscimo em relação ao ano anterior, quando o montante foi superior em cerca de € 60 milhões, embora, segundo a companhia, o lucro e a produtividade tenham obtido melhores índices mesmo com a receita inferior.

Os números elevados demonstram o valor de uma empresa que aposta na transcendência do produto ao transformar seus benefícios funcionais em atributos que inspiram e servem como insumos para o desenvolvimento de experiências cujos conteúdos reverberam a marca de forma muito mais ampla.

Com plataformas de atitudes segmentadas em diferentes áreas, a empresa procura gerar, junto aos seus públicos, associações que remetam a ideias como coragem, superação, desafios e performance. Uma vez que o benefício do produto relaciona-se a fatores como energia, estado de alerta e desempenho, ocorre uma elevação de um nível material para uma dimensão comportamental, cujo universo simbólico facilita o desenvolvimento de atitudes e a decorrente criação de vínculos.

Red Bull – O que é

Comercializado para caminhoneiros, agricultores e trabalhadores da construção civil, o original tinha uma mistura similar de cafeína e taurina para manter o sono na baía. Inacreditavelmente, a versão clássica é, na verdade, mais doce do que a versão europeia.

Na década de 1970, a Red Bull estava sendo comercializado a agricultores, trabalhadores da construção civil e motoristas de caminhão na Tailândia.

Kratingdaeng (‘Red Bull’ em tailandês) era uma bebida populista para o trabalhador: uma que lhe permitiu superar a fadiga, puxar um turno duplo, ou dirigir a noite toda.

Red Bull foi lançado na Áustria, em 1987, e em 1992, a empresa expandiu-se para a Hungria e Eslovénia. Ele foi introduzido para os Estados Unidos em 1997 e no Oriente Médio em 2000.

A organização das atitudes

As atitudes da marca Red Bull seguem no Brasil a mesma estrutura adotada internacionalmente. Os eixos de investimento da companhia dividem-se em patrocínios individuais a atletas e equipes, esportes radicais, cultura e entretenimento. Na maioria dos casos, a marca associa-se a esportes de risco, como automobilismo, skate, parkour, modalidades aéreas e aquáticas.

O porte dos eventos também é variável: a empresa empresta sua marca desde um circuito internacional de corrida de aviões até um campeonato de Taco realizado em Campinas, no interior de São Paulo.

O número de ações, indivíduos ou equipes patrocinados pela companhia é numeroso e diversificado, o que permite a geração de uma grande massa de conteúdos a partir do desempenho dos apoiados. Os eventos proprietários também criam uma atmosfera de alto impacto sobre o cotidiano das localidades nas quais são realizados, de modo a gerar um elevado grau de repercussão sobre tais acontecimentos.

As atitudes, sob a forma de experiências diretas ou patrocínios relativos a tais eventos, requerem consistência de conteúdos para que tenham relevância junto aos públicos interessados – que se dividem por segmentos diversos, dada a multiplicidade de áreas contempladas pelas iniciativas. A propriedade da equipe campeã dos mundiais de pilotos e construtores de Fórmula 1, por exemplo, ilustra tal preocupação. Ao optar por não ser figurante na categoria, a marca criou condições de exposição não somente baseadas em critérios midiáticos de volume, mas uma visibilidade qualificada pelo bom desempenho obtido na competição – critério que norteia as outras ações da companhia.

Conheça os principais eixos que sustentam as atitudes da Red Bull:

1. Conexão ao negócio: as experiências geradas pela companhia dialogam com os benefícios funcionais do produto vendido, de modo a estabelecer conexões que resultam em percepção de valor e, consequentemente, em lembrança no momento da compra.
2. Alinhamento à marca: as atitudes tangibilizam os atributos componentes da marca Red Bull ao criarem uma dimensão comportamental para potencializar as características do produto vendido pela companhia.
3. Relevância perante os públicos: os eventos e patrocínios abrangem áreas vinculadas aos atributos, porém diferentes quanto a temas de interesse ao contemplarem desde um campeonato de skate até residências artísticas. Por atingir diferentes segmentos sem perder a coerência perante a identidade, a marca amplifica, de forma integrada, seu universo simbólico e, assim, expande sua perspectiva de vendas e lealdade.
4. Ativação adequada e criativa: a Red Bull comunica-se menos por ser uma marca de produtos de consumo e mais por se caracterizar como uma empresa geradora de conteúdos vinculados a um determinado conjunto de símbolos e significados que engajam públicos de diferentes naturezas em torno de um mesmo rol de atributos. A comunicação por meio das atitudes amplia o espectro de conteúdos a serem disseminados, o que contribui para a diversificação de formatos, meios e mensagens a serem propagados a partir das iniciativas.
5. Glocal: em meio ao grande volume de ações, a Red Bull concilia eventos de porte global, como o circuito de corridas aéreas e atitudes ligadas à particularidade de territórios específicos, como uma “roda de bola” feminina (prática em que um conjunto de pessoas toca uma bola de futebol sem deixá-la cair) no Rio de Janeiro. Esta articulação demonstra a abrangente presença da companhia e um conhecimento centrado em determinados mercados.

Fonte: Portal São Francisco/www.novaeragc.com/www.saudeeforca.com